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¿Cuán efectiva es la publicidad en internet?

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¿Cuán efectiva es la publicidad en internet?

Mensaje  Don Sapo el Mar Sep 29, 2009 7:30 pm


Al recorrer diferentes sitios diariamente y ver cómo algunos están harto poblados de publicidades animadas que resultan más molestas que la saturación de rutilantes carteles de neón en las avenidas, con frecuencia me resurge el tema de la estupidez de muchos empresarios y publicistas que no parecen darse cuenta de cómo arruinan el mercado y la profesión.

La publicidad, básicamente, es una forma de noticia. De dar a conocer que hay algo que puede ser muy bueno o válido para ciertas personas o situaciones. Por lo cual sólo debería atenerse a informar o poner en evidencia al objetivo principal: que la gente pueda enterarse.

El cómo lo hacen, para destacarse de la competencia atroz, ya pasa a ser una batalla de ser más llamativos o no poder ser ignorados, en lo que se convierte en una batalla visual que resulta por demás molesta en la mayoría de los casos.

De este modo, el visitante frecuente de un sitio termina tomando fobia a los que tienen publicidades que intentan imponerse en lo visual molestando en desconcentrar de lo que realmente busca el visitante. Cuantas más haya en una página y más “llamativas” peor.

Si además, por cuestión de costos o inversión, se da prioridad a la efectividad de lo que “choca” de modo disonante o estridente por no armonizar con el conjunto en el que está inserta, más contraproducente el resultado de captar consumidores inteligentes y estables, ya que funcionan como simples “cazabobos” encima molestos.

Ahora analicemos la subjetividad de infinidad de publicidades.

La mayoría de los sitios web son internacionales y de temáticas cada vez más específicas o segmentadas. De este modo, salvo raras excepciones, la mayoría son óptimos para promocionar productos o servicios que puedan adquirirse en casi todo el planeta o de los que entiendan dicho idioma. Con lo cual, quedan descartados casi todos los productos localistas, ya que el costo de la publicidad en relación a posibles ventas se vuelve abismal.

Así, es como los más grandes sitios como AdSense de Google, ofrecen la “inteligente” forma de seleccionar qué publicidades muestran en una misma página según país de origen del visitante. Lo cual es muy efectivo para empresas de alcance nacional o regional amplio, pero NO para los muy locales que no tienen posibilidad de entrega o ventas sin incluir altísimos costos de fletes puntuales o no disponen del servicio fuera de una limitada área geográfica (cursos con asistencia física regular, por ejemplo).

De este modo, la publicidad por internet sólo resulta efectiva para empresas u organizaciones grandes o casi monopólicas, para productos o servicios que se pueden adquirir “desde casa” o en cualquier comercio del ramo en casi todo el planeta o continente.



Pero veamos ahora la contracara de esto, lo que perciben los sitios web.

Si tenemos en cuenta que el más popular de todos, el AdSense de Google apenas retribuye UN CENTAVO por cada “click” que hagan sobre la publicidad en cuestión, más un irrisorio porcentual extra por cada venta que realmente se produzca de visitas derivadas… las publicidades no rinden económicamente para sufragar estructuras de ninguna clase ni siquiera a los periódicos más populares en línea. The New York Times (por mencionar a uno de los más prestigiosos del planeta) reconoció que el servicio on line le deja pérdidas. ¿Qué podrán decir los demás como el diario Clarín de Argentina o El País de España?

Y si esos “monstruos” en visitas cotidianas, que tienen bastantes y abundantes anunciadores no logran que les cierren los números ¿Qué les queda a los demás sitios?

Si no hay un cambio profundo de la mentalidad de las agencias de publicidad que EDUQUEN a los anunciantes y PRODUZCAN ALTERNATIVAS VÁLIDAS al AdSense de Google… la inmensa mayoría de los sitios web eliminará a las publicidades como fuente de ingresos, quedando exclusivamente las de “favores” a sponsors, como es el caso de los foros de los que forma parte Centáurea: El beneficio económico es para quienes nos facilitaron el sistema y alojamiento en servidores (favor, con favor se paga).

En otras palabras, considero que en un futuro habrá agencias de publicidad que tengan una variante de “detector inteligente” de la zona geográfica de desde dónde se conectan los visitantes para ofrecer publicidades específicas A TONO con el diseño o aspecto de cada sitio. Por ejemplo: que al entrar en un sitio de otro país, pueda ver como avisos a las ofertas de los comercios de mi zona o novedades que me sean geográficamente accesibles dentro de las temáticas que visito o me interesan.

Sé que esto, en la práctica, es más difícil de instrumentar que el mismo AdSense, pero es la tendencia a futuro. El que no se suba a este estilo…. Quedará más perimido que discos flexibles de 5 ¼

Y no les resultará nada fácil a las agencias publicitarias armar carteras de clientes y sitios tan variados como para que resulte rentable. Pero las grandes empresas siempre surgieron de grandes inversiones y esfuerzos. Hay que saber ser pioneros, en lugar de pretender pescar con redes donde todos lo hacen y no quedan cardúmenes. Porque de publicidades para otros segmentos o que no nos interesan… todos estamos SATURADOS.


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Re: ¿Cuán efectiva es la publicidad en internet?

Mensaje  pepe2982 el Miér Sep 30, 2009 12:21 am

De terror Don Sapo, este post ya lo dice todo. Y a esto le llaman publicidad.
Me tienen harto, yo no compro ni un caramelo por Internet.

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Re: ¿Cuán efectiva es la publicidad en internet?

Mensaje  Don Sapo el Miér Sep 30, 2009 3:28 am

yo no compro ni un caramelo por Internet
Más vale que NADIE compra UN caramelo por internet, porque el costo de gastos administrativos más el de envío lo hace más caro que su peso en oro! (Así sea del kiosco que está a metros de tu domicilio).

Ya en serio: Yo tampoco compro cosas por internet, aunque sé que hay mucha gente que se da el lujo (falso gusto) de desperdiciar dinero de ese modo porque ni siquiera piensan (o no les importan) los costos que implican usar las tarjetas de crédito más los gastos de envío.

Sirven las ofertas para saber que existen y aprovecharlas cuando y donde se puedan, pero siempre me incliné e inclino por el "dinero contra entrega" o "toma y daca". ¿Envíos? Sólo con lo que tendré que pagar flete de todos modos por muy voluminoso.

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Re: ¿Cuán efectiva es la publicidad en internet?

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