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El escándalo como promoción ¿vale?

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El escándalo como promoción ¿vale?

Mensaje  Don Sapo el Vie Nov 18, 2011 6:16 pm


Al enterarme de una nueva campaña escandalosa de Benetton y recorrer las imágenes, me vinieron a la mente muchas controversias. Aquí quiero plantear y compartir algunas.

En publicidad hay mucha competencia, despiadada. Es difícil poder hacer algo llamativo por original, para que sea comentado lo más masivamente posible. Por esta razón es que se pasó a difundir ideas escandalosas (o absurdas, que descoloquen) para lograr el objetivo de “estar en boca de todos”.

Algunas son muy válidas, ya que invitan a una reflexión de modo positivo. Otras, son completamente contraproducentes y hasta apología del delito o malas costumbres. Muchas, simplemente chocan por ser naturales a la vez que repulsivas para un gran sector.

Aquí van algunos ejemplos:


La marca Dolce & Gabbana acusada aquí de naturalizar a la violencia de género


Contra la anorexia: No lolitas


Alusión al cuadro "La última cena" de la marca de Marite F Girbaud


Lencería Diana, usando sin permiso al rostro de la fallecida princesa


Toyota, para su modelo Prius, aludiendo que es bueno hasta para deshacerse de cadáveres


Del perfume Tom Ford. Creo que sobran las palabras.


Educación vial en Brasil. Literalmente se lee "atraviese en fajas" (sobre las sendas peatonales o rayas de cebra).


Francia contra el tabaquismo. El detalle negativo: Compararlo con esclavitud sexual.


Cremas heladas Federici "inmaculadamente concebidas" iniciada cuando el Papa hacía una visita.


El tema principal es ¿Cómo saber y reconocer cuáles son los límites entre el buen gusto y lo correcto, o de lo que es buena idea pero mal lograda y contraproducente?

Analicemos la más reciente de Benetton.

Se besan los líderes de países con grandes diferencias, casi en peligro de guerra, como USAdores y China; o Israel y Palestina y hasta religiosos como del Islam y Cristianismo (Imán y Papa).


De Israel y Palestina


De USAdores y Venezuela


De las dos Coreas


Alemania y Francia



El Papa y el Imán (Cristianismo e Islamismo)

La intención parece clara y obvia: UNHATE (sin odio). En lo que NO coincido, es que el beso en la boca sea una forma adecuada (ni correcta) de simbolizar que se dejan de lado rencores y diferencias. Por el contrario: Lo que más suele connotar dicha actitud, es el preámbulo a relaciones carnales (sexo), por más que se argumente que “es muy común” y que “no tiene por qué connotar otra cosa que afecto”.

Hay muchas, muchísimas formas universalizadas de sugerir en imágenes un ACERCAMIENTO AMABLE, afectuoso, entre dos partes. Por ejemplo, el “abrazo lateral” de posar la mano sobre el hombro opuesto de la otra persona (no por la cintura, que connota más posesividad). Mejor aún, si ambos inclinan las cabezas juntándolas lateralmente, con expresión sonriente, de sentirse bien así.

Si se puede recurrir a otros elementos accesorios, como de entorno y circunstancias para reforzar la idea, se podrían haber pergeñado imágenes como:

Arrow Todos los líderes juntos, colaborando en reconstruir sobre el suelo, y que quede bien armado, un rompecabezas (puzzle) del planeta o la humanidad abrazada, del símbolo de la paz sobre un corazón, etc.

Arrow Colocarlos a todos como trepando por una montaña, estilo montañistas sobre pared vertical, unidos por sogas de seguridad, pero todos en línea horizontal, en lugar de vertical. Con leyenda como “cae uno, peligramos todos”, o “todos inderdependemos recíprocamente”.

Arrow O mostrar una gran ronda infantil, representativa de los humanos de diversas razas y estratos, donde los líderes están pensando si dejar –o no- a los látigos personales -o cetros de mando- para poder sumarse al resto de los humanos en ronda feliz.

Arrow Sin ir más lejos, bastaba con enfundarles las manos en guantes de boxeo, en actitud de querer estrechárselas, con la leyenda: “Así no se pueden dar la mano”. O “así no hay paz posible”; o “Así no se puede sentir la calidez del otro”.


Sin embargo, imágenes así como hubieran correspondido a dicho mensaje, NO HABRÍAN ESCANDALIZADO TANTO como el beso en la boca. ¿Qué denota esto? Simple: que Benetton da prioridad al negocio del escándalo, tomando como excusa justificante a la buena intención, pero no porque realmente la tenga.

Nota marginal: Sin ir más lejos, en la Argentina, los Benetton son dueños de gigantescas extensiones de tierras en el extremo sur y NO FOMENTAN progreso ni mucho menos el empleo. Económicamente prefieren que la zona de su influencia quede en el primitivismo. Se llevan (exportan para sí mismos) a los vellones de lana de ovejas sin siquiera procesarla localmente.

Y a ti ¿te parece bien la política publicitaria de dar prioridad al escándalo rentable, por sobre la ética real? ¿Vale todo mientras sea “legal”, o las multas que puedan surgir no empañen mucho a las ganancias?


Este tema fue inspirado en este otro del diario El Comercio, de Perú y del cual aproveché algunas imágenes difíciles de hallar, como la del peatón atropellado por un ómnibus:

Benetton no fue el primero: los anuncios más polémicos en el mundo


_________________
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Re: El escándalo como promoción ¿vale?

Mensaje  Gwendoline Welden el Dom Nov 20, 2011 9:31 am

Y a ti ¿te parece bien la política publicitaria de dar prioridad al escándalo rentable, por sobre la ética real? ¿Vale todo mientras sea “legal”, o las multas que puedan surgir no empañen mucho a las ganancias?
No, no me parece bien, en absoluto. Todo no es válido. De ese modo solo se logra que la gente se acostumbre a los escándalos, pensando que son algo normal y natural. Y eso nos puede llegar a idiotizar. A hacer que no actuemos. Por ejemplo. Estamos acostumbrados a ver gente en la pidiendo en la calle, gente sin casa. Gente que busca en los cubos de basura porque no tiene con que comer ni con que vestirse. Aquí en España, por muy Europeos que seamos, se ve todos los días. Y más ahora con la crisis. Pero ¿Nos sentimos mal por estas situaciones? ¿Nos sentimos responsables o con posibilidad de cambiarlas?

Es una situación tan naturalizada que ni siquiera sorprende. Lo de invitar a un pobre a comer en casa a navidad ya solo se ve en las películas o en los libros. Sin embargo, aún recuerdo la reacción de un grupo de individuos pertenecientes a tribus aisladas que un programa televisivo ("Perdidos en la ciudad") trajo a España para que conocieran nuestro particular mundo y forma de vivir. Cuando vieron gente viviendo en la calle, se escandalizaron y no se lo podían creer. "-Con todas las casas y riquezas que tenéis. Nosotros nunca dejamos a un hermano sin techo. Lo metemos en nuestra casa aunque durmamos apretujados-" Decían.

Y realmente, eso es lo natural. Que cuando allá un problema, se trate de solucionar. Pero cuando los problemas no son concebidos como problemas ¿Cómo vamos a sentir ganas de solucionarlos?

Muchos anuncios hacen eso. Que lo que no es normal, se convierta en normal. Y peor aún, que los protagonistas del anuncio que tanto nos sorprende por su actitud anormal nos sirvan de ejemplo para cuando estemos ante situaciones parecidas.

El anuncio de Benneton naturaliza el hecho de poder tomar la cara de dos personas sin su permiso y hacer que se besen. Y no con la intención de solucionar el problema entre las dos personas que se dan en el beso, sino con la intención egoísta de sorprender y ganar beneficios.

Y lo peor es que cada vez necesitamos cosas más estrambóticas y crueles para sorprendernos. Y eso, no puede ser bueno....

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